Kaip veikia „Remarketingas“ „Google Ads“ reklamoje?

Ar kada susimąstėte, kaip dar kartą pritraukti klientus, kurie jau lankėsi jūsų svetainėje, bet nepriėmė sprendimo pirkti ar užsisakyti paslaugų? Atsakymas yra paprastas – „Remarketingas“. Ši „Google Ads“ funkcija leidžia pasiekti potencialius klientus dar kartą ir paskatinti juos atlikti norimą veiksmą. Šiame straipsnyje paaiškinsime, kaip veikia remarketingas, kodėl jis svarbus ir kaip galite jį sėkmingai pritaikyti savo reklamos strategijoje.

Kas yra „Remarketingas“?

„Remarketingas“ – tai strategija, kuri leidžia rodyti reklamas žmonėms, kurie jau lankėsi jūsų svetainėje ar naudojo jūsų programėlę. Tai yra būdas „prisiminti“ vartotojus ir grąžinti juos atgal į jūsų svetainę.

Pavyzdys:

Jeigu vartotojas peržiūrėjo tam tikrą produktą jūsų internetinėje parduotuvėje, bet jo nepirko, galite rodyti reklamą, primenančią apie tą produktą ar siūlančią specialią nuolaidą.

Kaip veikia „Google Ads“ remarketingas?

1. Svetainės lankytojų stebėjimas

Remarketingas veikia naudojant „Google Ads“ žymą, kurią įdiegiate savo svetainėje. Ši žyma renka informaciją apie lankytojų veiksmus, pvz., kokius puslapius jie aplankė ar kokius produktus peržiūrėjo.

2. Auditorijų kūrimas

Surinkta informacija leidžia sukurti skirtingas auditorijas, pagrįstas vartotojų elgsena:

Vartotojai, kurie peržiūrėjo konkrečius produktus.
Lankytojai, palikę pirkinių krepšelį.
Tie, kurie lankėsi jūsų svetainėje, bet neatliko jokių veiksmų.

3. Reklamų rodymas

Kai vartotojai naršo internete arba lankosi „Google“ partnerių svetainėse (pvz., „YouTube“), jie mato reklamas, skirtas priminti apie jūsų produktus ar paslaugas.

Kodėl verta naudoti „Remarketingą“?

1. Padidina pardavimus

Pasak „Wordstream“, remarketingo reklamos generuoja 2–3 kartus didesnį konversijų rodiklį nei įprastos reklamos.

2. Efektyvus biudžeto panaudojimas

Remarketingo reklamos taikomos tik vartotojams, kurie jau parodė susidomėjimą jūsų pasiūlymais, todėl išlaidos pasiekia tikslinę auditoriją.

3. Stiprina prekės ženklo atpažįstamumą

Net jei vartotojai iš karto neperka, jie dažniau prisimins jūsų prekės ženklą ir gali grįžti vėliau.

4. Personalizuoti pasiūlymai

Remarketingas leidžia kurti personalizuotas reklamas, kurios atitinka konkrečius vartotojų poreikius.

Kaip nustatyti remarketingo kampaniją?

1. Įdiekite „Google Ads“ žymą

Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros, sukurkite remarketingo žymą ir pridėkite ją prie savo svetainės. Jei naudojate „Google Tag Manager“, žymą galite integruoti per šį įrankį.

2. Sukurkite auditorijas

„Google Ads“ leidžia segmentuoti auditorijas pagal:

Puslapius, kuriuos vartotojai aplankė.
Veiksmus, kurių jie neatliko (pvz., nebaigė pirkimo).
Apsilankymo laiką (pvz., per pastarąsias 30 dienų).

3. Sukurkite skelbimus

Kurti patrauklius skelbimus, kurie:

Primena apie vartotojo veiksmus (pvz., „Jūsų paliktas produktas laukia!“).
Siūlo paskatinimus (pvz., „Gaukite 10% nuolaidą dabar!“).
Skatina veikti greitai (pvz., „Paskutinė galimybė įsigyti!“).

4. Pasirinkite tinkamą reklamos formatą

Vaizdinė reklama: Tinka priminimams apie produktus.
Dinaminių produktų reklama: Automatiškai rodo produktus, kuriuos vartotojai peržiūrėjo.
„YouTube“ reklama: Efektyvi būdas priminti apie paslaugas ar renginius.

Geriausios „Remarketingo“ praktikos

Nepersistenkite su dažniu.
Jei reklama pasirodys pernelyg dažnai, ji gali erzinti vartotojus. Nustatykite parodymų dažnio ribą.
Personalizuokite skelbimus.
Kuo labiau reklama atitiks vartotojo poreikius, tuo didesnė tikimybė, kad jis grįš.
Skirkite dėmesį dizainui.
Reklama turi būti vizualiai patraukli ir iškart atkreipti dėmesį.
Stebėkite rezultatus.
Analizuokite CTR, konversijų rodiklį ir ROI, kad nuolat tobulintumėte kampanijas.

Apibendrinimas

„Google Ads“ remarketingas yra vienas iš efektyviausių būdų susigrąžinti potencialius klientus ir padidinti pardavimus. Jis leidžia pasiekti vartotojus, kurie jau domėjosi jūsų pasiūlymais, ir priminti apie jūsų produktus ar paslaugas asmeniškai. Jei dar nenaudojate remarketingo, dabar yra puikus laikas tai išbandyti!

Mūsų teikiamos Google Ads paslaugos